Сейчас идет 9-й поток в моей школе и наблюдаю ошибку, которую допускают как начинающие специалисты по контекстной рекламе, так и некоторые старички.
Мы будем говорить о всеми ненавистной кроссминусовке.
Давайте сначала разберем что это.
Есть у нас к примеру 2 группы
– уборка квартир;
– уборка квартир заказать.
в них соответствующие ключевые слова: уборка квартир и заказать уборку квартиры.
Во многих статьях пишут, что нужно “заказать” добавить в минус слова на уровне группы “уборка квартир”, чтобы мы показывали релевантное объявление с полным вхождением поискового запроса в объявление, за счет чего рейтинг выше и цена клика ниже будет и другое бла бла бла, но мы не про это сейчас.
То есть этот “урок” в статьях правильный и достаточно логичный.
Но мы по инерции делаем это для всех остальных групп , при этом забываем смотреть на внутренности группы, на сами ключевые слова.
Привожу пример грубых ошибок.
Пример 1.
Вот вы добавили в минус слова “спб” для этой группы
Кажется ведь все верно, этому многие и учат, но во второй го у вас запросы +генеральная +уборка +квартир +спб +цена.
А в первой есть еще +сколько +стоит +генеральная +уборка +квартиры
Итого. Если человек введет +сколько +стоит +генеральная +уборка +квартиры в +спб он не увидит объявление.
Ибо в ГО “уборка квартир тип генеральная цена топоним” нет этой фразы, а в более общей вы заблокировали ее.
Второй пример.
– аналогично с ГО “уборка офиса”, у вас кс уборка офисов в точном. а в мшс +офисная +уборка +уборка +помещений и +офисов
при этом в минус словах “заказать”а в го уборка офисов заказать у вас кс +заказать +уборку +офисов.
И если человек введет “заказать офисную уборку” – он не увидит объявление.
Надеюсь теперь многие понимают последствия тотальной кроссминусовки.
Я знаю, что многие используют автоматизированные сервисы, ибо это очень рутинно делать ручками и головой.
Но запомните проверять за ними тоже надо.
И отказываться на 100% тоже нельзя от кроссминусовки и делать исключительно после запуска.
Вывод и рекомендация одна.
Лучше добавить меньше минус слов, чем вы отрежете целевые и бизнес вашего заказчика недополучит клиентов так как не было показа объявлений.
А уже в процессе оптимизации кампаний, на этапе анализа и расширения ключевых слов через поисковые запросы, вы будете видеть где добавить, а где видоизменить структуру аккаунта.
